PAZO DE LA CUESTA
El renacimiento
de una marca
con 400 años de historia
La bodega más antigua de Galicia nos ha confiado su marca para relanzar un proyecto enológico muy ambicioso con decenas de aplicaciones publicitarias y una cuidada apuesta tecnológica en el proceso de transformación digital.
Objetivos
- Creación y convivencia de la marca principal con varias submarcas que completan el proyecto enológico.
- Recuperar la esencia y tradición de una bodega con más de 400 años de historia.
- Acompañar a la empresa en el proceso de digitalización.
- Creación y gestión de la comunicación online.
Desafíos
- Diseño de una estrategia de comunicación para un proyecto global con públicos diferentes en distintos países.
- Mantener la promesa y esencia de la marca, adaptándola a las nuevas tecnologías pero con un alto componente artesanal.
- Competir con una gran competencia en los lineales de mercado y una denominación de origen menos conocida.
Respetar los orígenes
Las primeras cosechas están fechadas en 1608. Un enorme bagaje histórico que hay que tratar con el máximo respeto, para hacer confluir conceptos como tradición, artesanía e innovación. En el proceso de diseño hemos tenido en cuenta la evolución lógica hacia lo icónico y la simplificación de elementos que después convivirán con la marca principal Pazo de la Cuesta.
En el proyecto se desarrollan varias marcas de vinos con denominación de origen Ribeira Sacra. Además se diseñan logotipos para el Pazo que actúa en cierta medida como museo, tratándolo como institución, y distintas opciones de restauración, hostelería y eventos.
Identidad pensando en el futuro
El proyecto Pazo de la Cuesta renace después de varios años de inactividad para hacer frente a una apuesta duradera con garantías de futuro. En este sentido se ha desarrollado un completo manual de uso corporativo que sienta las bases de la comunicación a largo plazo, y donde se definen desde el propio uso y construcción de las marcas hasta el tono de voz con el que se tratará a los clientes y amigos de Pazo de la Cuesta. Unas pautas que están en constante revisión y que se adaptan a los nuevos campos tecnológicos.
Tradición e innovación
Para la realización de la página web de Pazo de la Cuesta elaboramos un theme de WordPress totalmente a medida, donde diseño y programación han sido cuidados al detalle para obtener – en una apuesta de futuro – un buen posicionamiento orgánico (SEO).
Combinar tradición e innovación ha sido la premisa sobre la que se ha ejecutado el diseño y contenido de la página web, que además integra una tienda online a través de la cual se venden sus productos o reservan citas para eventos.
También las redes sociales son protagonistas en la estrategia de comunicación del relanzamiento de esta marca. Explicar mediante pequeñas píldoras semanales el día a día, su filosofía o historia es una acción que permite generar conocimiento de marca creando impactos duraderos y que posicionan las diferentes marcas en un espectro muy amplio.
El manual de identidad corporativa es, por otro lado, el encargado de sentar las bases comunicativas en las diferentes aplicaciones publicitarias, siempre bajo el paraguas de los arquetipos de Jung que las definen, y en el tono adecuado para cada entorno.
Pasión por los detalles
Si hay algo que define a la marca Pazo de la Cuesta es la búsqueda de la excelencia en todos los ámbitos: cosecha y elaboración, comunicación y marketing, servicio y postventa.
Cada detalle ha sido cuidado al máximo, los diferentes tratamientos del logotipo y sus marcas están siempre presentes aún de manera casi subliminal en multitud de aplicaciones publicitarias.
Conclusiones
Competir en un mercado tan saturado como el de los vinos, respetando la historia de más de 400 años, exige un ejercicio de pensamiento y estrategia mayor, puesto que entran en juego muchas variables que además tienen el handicap de competir en una denominación de origen que no es tan conocida como otras.
Gracias a este trabajo, nuestro cliente puedo afrontar con plenas garantías la presentación de la marca ante la tipología de cliente más exigente y entendida: los distribuidores. Es a ellos a los que hay que convertir en embajadores de marca para posteriormente, destacar en el lineal de compra y enamorar a los consumidores. Detrás hay periodistas que generan un guion de ventas para cada una de las parcelas en las que se ramifica el proyecto: La Bodega, los vinos, el Pazo, el museo y el proyecto de restauración.
1ª COSECHA VENDIDA ÍNTEGRAMENTE
1 MARCA GENÉRICA + 4 SUBMARCAS
Diseñamos la marca principal que da nombre a la bodega y a las primeras 4 variedades. Además, se trabaja en la presentación de submarcas que cubrirán segmentos diferentes. Incluso para competir en mercados internacionales tan exigentes como el estadounidense.
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